整合展臺搭建營銷的幾種戰(zhàn)略

　　正確的整合展臺搭建營銷戰(zhàn)略是展覽組織機(jī)構(gòu)快速發(fā)展，拓展市場，提高市場占有率的關(guān)鍵。國際著名展覽機(jī)構(gòu)能夠在中國展覽市場通過市場開拓、品牌塑造及擴(kuò)張等運(yùn)作實(shí)現(xiàn)超常規(guī)的發(fā)展，完全依賴于其高水平整合展覽營銷戰(zhàn)略。概括起來，整合展臺搭建營銷戰(zhàn)略主要有以下幾種：
　　1．持續(xù)戰(zhàn)略
　　展覽組織機(jī)構(gòu)在策劃某一主題的展覽會時，將制定一個長遠(yuǎn)的規(guī)劃。為了樹立展覽會的品牌組織機(jī)構(gòu)會長期在世界各地開展宣傳活動，以期在最大范圍內(nèi)吸引參展商和觀眾。即使某些展覽會展位已經(jīng)售完，組織機(jī)構(gòu)也會繼續(xù)做宣傳，以不斷強(qiáng)化品牌。另外，持續(xù)戰(zhàn)略也體現(xiàn)在對單個展覽會的推廣上。各種推廣活動一直貫穿展覽會的全過程。不但強(qiáng)調(diào)展前的宣傳，也十分注重展后服務(wù)，往往在展覽結(jié)束后一段時期內(nèi)，參展商和觀眾還能收到組織機(jī)構(gòu)寄送的有關(guān)展覽統(tǒng)計分析資料，以方便為下次展臺搭建作好準(zhǔn)備工作。
　　2．網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，網(wǎng)絡(luò)在擴(kuò)大展覽會影響甚至改變展覽會格局方面起著越來越重要的作用。已成為國際上眾多展覽組織機(jī)構(gòu)的主要營銷手段之一。展覽組織機(jī)構(gòu)在舉辦展覽會時，會利用互聯(lián)網(wǎng)和參展商、觀眾進(jìn)行互動式交流，以期及時發(fā)現(xiàn)服務(wù)中的缺陷并迅速改進(jìn)；同時，將下一屆展覽會的舉辦日期和地點(diǎn)放在網(wǎng)頁上，起到宣傳與推廣的作用。
　　3．多元化戰(zhàn)略
　　多元化戰(zhàn)略的實(shí)施往往與經(jīng)營業(yè)務(wù)的多元化相輔相成。除通過收購與兼并實(shí)行展臺搭建項(xiàng)目的集中和集團(tuán)化經(jīng)營外國外大型展覽組織機(jī)構(gòu)一般還擁有報紙、雜志、網(wǎng)站、電視臺等媒體，能夠綜合動用各種手段和渠道，在全球范圍內(nèi)宣傳、推廣他們的展覽會。而且，擁有專業(yè)媒體的參與和支持還成為展覽會能否被稱為世界頂級專業(yè)展覽會的標(biāo)準(zhǔn)和重要構(gòu)成要素之一。