展會品牌移植

　　歐美發(fā)達國家的國際展覽展示巨頭向世界新興會展地區(qū)發(fā)展的普遍方式就是"展會品牌輸出"。這一海外戰(zhàn)略優(yōu)勢在于確立的品牌地位、雄厚的資本實力、先進的管理模式等方面。目前我國會展市場中通過移植并購、合作辦展等方式德、英美法、意等國的諸多品牌展已占有可觀的市場。2007年共舉辦海外展覽222個，尢以亞洲地區(qū)力主要市場，展覽總數(shù)達108個，占48.5％，歐洲以東歐國家為主舉辦展覽57個，占25.5％，另在北美、拉美及中東等地區(qū)也有50多個展會。
　　
　　我國現(xiàn)階段也開始出現(xiàn)一些走出國門，到潛在市場舉辦的品牌展，這說明國內(nèi)一此具有前目詹意識的組展機構(gòu)已經(jīng)著眼于更廣闊的國際市場。通過"宿船出海"和獨顯組團形式嘗試走出國際辦展的第一步。至今已在海外辦展頂目有，上海華交會2007年移師日本，義烏小商品城展覽有限公司2008年以隼體展團形式參與德國漢堡家居消費品采購博覽會的舉辦，2010年6月又加盟香港環(huán)球資源公司義烏國際小商品博覽會在迪拜亮相等。
　　
　　我國展覽展示企業(yè)應(yīng)在以走出國門促進外為主的基礎(chǔ)上進一步提升品牌展輸出的觀念，深刻領(lǐng)會國際品牌展移植的深層次氵函文，在展出我國優(yōu)質(zhì)出口產(chǎn)品和技術(shù)的同時，展示我國的國際化服務(wù)理念和準則，保持品牌展輸出的生命力。
　　
　　對于超大型展會發(fā)展趨勢的探索和研究具有前瞻性意文，有助于我國參考和借鑒國外先進的會展發(fā)展理念和模式，總結(jié)國內(nèi)已積累的寶貴經(jīng)驗，避免和縮短國外會展業(yè)發(fā)展中經(jīng)歷的曲折過程，為我國今后的會展業(yè)發(fā)展提供前沿性的戰(zhàn)略思考。