市場(chǎng)調(diào)查是以科學(xué)的方法，有系統(tǒng)、有計(jì)劃、有組織地收集、調(diào)查、記錄、整理、分析有關(guān)產(chǎn)品或勞務(wù)市場(chǎng)等信息，客觀地測(cè)定與評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)各種事實(shí)，用以協(xié)助解決有關(guān)營(yíng)銷的問(wèn)題，并作為各種營(yíng)銷決策的依據(jù)。
會(huì)展市場(chǎng)調(diào)查是會(huì)展策劃的基礎(chǔ)。從傳播學(xué)的角度來(lái)看，市場(chǎng)調(diào)查是會(huì)展策劃者為了了解市場(chǎng)信息，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，進(jìn)而確定會(huì)展目標(biāo)和主題，編寫會(huì)展的活動(dòng)策劃方案，選擇會(huì)展策略，檢查會(huì)展效果等所必需的調(diào)研工作。只有在系統(tǒng)地收集有關(guān)市場(chǎng)與相關(guān)背景的資料，并加以科學(xué)概括分析基礎(chǔ)上確立的會(huì)展策劃，才能保證會(huì)展活動(dòng)的順利展開(kāi)與卓有成效地實(shí)現(xiàn)其總體目標(biāo)。
在執(zhí)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，不僅要考慮本區(qū)域的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，還要考慮重點(diǎn)發(fā)展中的行業(yè)、政府扶植的行業(yè)等。具休分析行業(yè)市場(chǎng)狀況，要摸清市場(chǎng)的歸屬，即買方市場(chǎng)還是賣方市場(chǎng)等。
以一次展覽會(huì)為例，生辦者需要將市場(chǎng)調(diào)研的重點(diǎn)放在以下四個(gè)方面:
(1)市場(chǎng)前景分析(如政策可行性、市場(chǎng)規(guī)模及類型等):
(2)同類展覽會(huì)的竟?fàn)幠芰Ψ治?
(3)本次展覽會(huì)的優(yōu)勢(shì)條件分析;
(4)潛在客戶需求調(diào)查。
總之，在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，如果沒(méi)有利學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)做先導(dǎo).會(huì)展的策劃、運(yùn)作就很難達(dá)到預(yù)測(cè)的目的。
